苏州：万亿消费目标下的“演唱会女孩”和“两新”策略
元描述：苏州力争成为全国第七个万亿消费城市，通过举办大型演唱会、音乐节等活动，并实施“两新”政策，拉动消费增长。但消费疲软问题在全国多个万亿城市普遍存在，本文将分析苏州的机遇和挑战，并探讨如何重振消费。
引言：苏州，一座以古典园林和精致生活著称的城市，近年来，也悄然成为“演唱会女孩”的天堂。从张韶涵到邓紫棋，从陈奕迅到张学友，知名歌手纷纷将苏州纳入巡演计划，演唱会市场火爆的背后，是苏州奋力一搏“万亿消费”的决心。苏州能否成功跨越万亿门槛？“演唱会女孩”的热情能否转化为持续的消费增长？本文将深入探讨苏州的消费机遇和挑战，以及万亿城市如何重振消费。
苏州万亿消费：演唱会热潮能否持续？
苏州，一座以古典园林和精致生活著称的城市，近年来，也悄然成为“演唱会女孩”的天堂。从张韶涵到邓紫棋，从陈奕迅到张学友，知名歌手纷纷将苏州纳入巡演计划。住在苏州的小雪，曾经习惯了坐半小时高铁去上海看演唱会，如今，她发现家门口的演唱会越来越多了。“10月、11月，我的每个周末几乎都排满了！” 小雪兴奋地说。
这背后，是苏州奋力一搏“万亿消费”的决心。近日，苏州发布《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，制定十条针对性措施，对举办大型演唱会、音乐节、体育赛事、漫展等给予真金白银的补助。
演唱会、体育赛事等活动，对拉动地方消费立竿见影。前三季度，苏州社零总额7418.5亿元，同比增长5.0%。如果能在接下来的四季度保持如此增速，“最强地级市”苏州，将成为全国第7个万亿消费城市。
万亿目标下的压力：苏州消费增速放缓
虽然苏州在今年前两个月社零增速高达11.8%，但之后增速逐渐放缓。一季度同比增速为10.6%，上半年增长7.4%，前三季度增速为5%。尽管比起全国社零增速仍高出1.7个百分点，但消费放缓的趋势似乎让苏州的万亿目标显得不那么“保险”。据测算，如果今年苏州社零要突破万亿大关，全年名义增速需要超过4.35%，四季度增速至少要达到2.5%。
苏州消费中最亮眼的增长，来自于以旧换新政策。苏州在5月发布“两新（大规模设备更新和消费品以旧换新行动）”政策，拉动全市家电、汽车更新换代需求持续释放。前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长70.4%，新能源汽车零售额同比增长66.5%。
旅行社及相关服务业、娱乐业营业收入增长也较快，1～8月增速分别达21.1%、19.9%。
苏州消费的短板：住宿餐饮和体育娱乐用品消费疲软
但苏州也有短板。前三季度住宿和餐饮业增速4.3%，不及整体，略显疲软。降幅最大的类别则来自于体育、娱乐用品类，1-9月降幅达到49.7%，文化办公用品、五金电料类、通讯器材类、家具类的消费降幅也都达到两位数。
苏州的“希望”：文旅体联动和“两新”政策
最后一季度，苏州将万亿消费的突破希望寄托在文旅体上：丰富文旅体联动产品供给。以大型演唱会、音乐节为例，每站次售票超5万人次的，按每人次15元奖励主办单位；每站次售票超10万人次的，对超出部分按每人次20元予以奖励。
“据业内人士测算，一场演唱会期间，每1元门票收入能直接拉动主办地7至8元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。” 北京社科院副研究员王鹏表示，“除了带来直接经济效益，策划优质引流活动也能进一步丰富城市的消费产品，将流量转化为有效消费增量。”
不过，王鹏也指出，这类业态对消费的拉动作用也存在一定的局限性。活动的举办需要投入大量的人力、物力和财力，收益或许具有不确定性。
此外，苏州正在积极推进“两新”政策，预计将在四季度持续体现效应。
万亿消费的意义：城市发展能级提升，经济结构优化
跨上一个新台阶，晋级万亿消费城市，并不仅仅是一个数字上的变化。一定程度上，这意味着城市发展能级更高，经济结构更加优化，发展动能更加澎湃。
成为万亿消费城市，对于后续城市的招商引资，如吸引首店落户等都意义深远，也能进一步加强区域辐射带动能力。
万亿城市消费疲软：全国性问题
然而，早前晋级万亿消费的几个城市，似乎在今年面临一些“熄火”问题。前三季度，“消费第一大市”上海社零总额为13313.82亿元，同比降幅达到3.4%；北京也录得负增长，同比减少1.6%；广州、深圳则分别微增0.1%、0.7%。
中西部两座消费大市则相对坚挺。重庆前三季度社零总额为1.17万亿元，同比增长3.8%，超过全国平均线0.5个百分点，它也是万亿消费城市中唯一跑赢全国增速的；去年刚刚晋级的成都前三季度社零总额为7427.3亿元，同比增长2.2%。
消费疲软的原因：宏观经济环境变化、消费习惯改变、消费能力下降
这些万亿消费城市在今年增速放缓甚至出现负增长，主要原因是多方面的：
- 宏观经济环境的变化，如经济增长放缓、国际贸易摩擦等，导致消费者信心下降，减少了非必需品的支出。
- 高房价和生活成本上升也压缩了居民的可支配收入，影响了消费能力。
- 消费趋势的变化，例如年轻一代更倾向于在线购物，对实体商业造成了一定压力。
重振消费的策略：需求侧和供给侧双管齐下
要走出消费疲软，王鹏认为，可以从需求侧入手培育新消费群体，从供给侧改革入手提供丰富多彩的消费品和消费形式，培育壮大新型消费。
“同时，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，既能促进消费、拉动投资，也能增加先进产能、提高生产效率，还能促进节能降碳、减少安全隐患，既惠民、又利企。”王鹏说。
总结：
苏州在万亿消费目标的驱动下，正在积极探索新的增长路径，通过举办大型演唱会、音乐节等活动，以及实施“两新”政策，试图激发消费活力。然而，万亿城市普遍面临消费疲软的挑战，需要从需求侧和供给侧双管齐下，才能重振消费，实现可持续发展。
常见问题解答:
Q1：苏州的“两新”政策具体有哪些内容？
A1：苏州的“两新”政策，即大规模设备更新和消费品以旧换新行动，主要包括以下内容：
- 鼓励企业更新改造设备，对符合条件的企业给予资金支持。
- 推出“以旧换新”补贴，鼓励消费者更换家电、汽车等消费品。
- 加强宣传推广，引导消费者参与“两新”行动。
Q2：苏州举办演唱会对拉动消费有哪些直接效益？
A2：演唱会能够带来直接经济效益，如门票收入、餐饮、住宿、交通、文旅等方面的消费。据业内人士测算，一场演唱会期间，每1元门票收入能直接拉动主办地7至8元的相关消费。
Q3：苏州的万亿消费目标能否实现？
A3：苏州能否实现万亿消费目标，取决于多个因素，包括宏观经济环境、消费者的消费信心、以及政府政策的有效性等。目前来看，苏州的消费增速放缓，需要在四季度持续发力才能实现万亿目标。
Q4：万亿城市如何重振消费？
A4：万亿城市重振消费需要从需求侧和供给侧双管齐下，例如，培育新消费群体、提供丰富多彩的消费品和消费形式、推动大规模设备更新和消费品以旧换新等。
Q5：苏州的“演唱会女孩”现象是否能够持续？
A5：苏州的“演唱会女孩”现象是否能够持续，取决于演唱会市场的发展趋势、苏州的政策支持力度、以及消费者的消费意愿等。如果苏州能够持续举办高质量的演唱会，并提供良好的消费环境，那么“演唱会女孩”现象就有可能持续下去。
Q6：除了演唱会，苏州还有哪些拉动消费的措施？
A6：除了演唱会，苏州还采取了一系列措施来拉动消费，包括推动“两新”政策、发展旅游业、鼓励体育赛事等。苏州希望通过多元化的消费活动，吸引更多消费者，并提升城市的消费活力。
