传统旅游城市还能“吃老本”吗 ——来自青岛市的调查_炒股配资

青岛：从网红城市到文旅强市，如何“留住人”？

元描述： 深入探讨青岛旅游业转型升级之路，从打造特色文旅IP、提升游客体验到激活淡季消费活力，揭秘青岛如何应对文旅市场新形势，突破发展瓶颈，打造“网红城市”新标杆。

引言：

在文旅市场日益竞争激烈的当下，曾经的旅游胜地青岛面临着前所未有的挑战。网红城市层出不穷，传统旅游城市如何提升吸引力，满足消费新需求？青岛，这座拥有红瓦绿树、碧海蓝天的城市，正面临着“热闹有余，留不住人”的尴尬。近年来，青岛在持续探索文旅发展新亮点，努力走出困局，找到新的增长点，打造文旅强市。本文将深入探讨青岛的文旅转型升级之路，从打造特色文旅IP、提升游客体验到激活淡季消费活力，揭秘青岛如何应对文旅市场新形势，突破发展瓶颈，打造“网红城市”新标杆。

青岛文旅产业升级：打造特色文旅IP

近年来，网红城市的出圈带火了各地旅游市场，许多城市都在思考如何增加自身文旅产业的辨识度和影响力。青岛也不例外，他们深知打造特色文旅IP的重要性，并为此付诸行动。

青岛国际啤酒节：从初代IP到跨界矩阵

诞生于1991年的青岛国际啤酒节，堪称中国初代文旅IP，30多年来，它为这座城市带来了源源不断的热度与流量。但随着影响力不断扩大，啤酒节过度商业化等问题逐渐显现，服务品质和消费者体验开始滑坡。此外，在IP形象创新上，青岛国际啤酒节也乏善可陈。

近年来，青岛尝试了一些新打法。他们较早开启了啤酒节酒王争霸赛的预热赛，并在哈尔滨、成都、郑州、西安等多地开展，增加了啤酒节的知名度和客流量。此外，青岛还为啤酒节设置了由公安、市场监管、交通等部门组成的工作专班，有效促进了节会的高效运作和优化管理。

除了充分挖掘啤酒元素外，青岛国际啤酒节还加强了对地域特色、民间艺术、文化风俗的整理开发，形成了“啤酒+演艺”“啤酒+体育”“啤酒+品牌”的跨界矩阵，把啤酒与演艺活动、体育赛事、品牌合作深度融合。今年啤酒节共开展文化演艺活动500余场、体育比赛1807场次，游客接待量已超过636万人次。多元化的活动安排及体验设计，加深了游客对青岛国际啤酒节这一文旅IP的认知和情感联结。

“青岛·上街里”：场景+演艺+节庆+商业新业态

2022年，青岛以中山路历史文化街区保护更新为契机，对周边历史城区核心区实施了精致化改造。随后，青岛推出了新春逛街里、上街里啤酒节、上街里·赏秋天等多个文化艺术活動。在持续的流量曝光下，“青岛·上街里”被打造成又一特色文旅IP。

上街里以中山路为中轴线，是青岛最知名的历史街区之一，承载着青岛的城市历史记忆和文化资产，凝聚着人们的精神共鸣、情感依赖和价值认同。随着沉浸式旅游的兴起，上街里IP也逐渐走向成熟，形成了“场景+演艺+节庆+商业”新业态。例如，《百年中山路》舞剧将老街老院作为天然舞台，通过多点位演出带给观众沉浸式体验；“里院喜剧节”邀请了40家喜剧厂牌和演出团体，为观众带来风格各异的喜剧演出，让上街里IP更具吸引力。

中山路历史街区还因其独特的建筑风格和深厚的历史底蕴，成为影视作品里的“常客”。电影《抓娃娃》带火了青岛里院“有余里”，电视剧《南来北往》带火了鱼山路……遍布青岛的影视取景地成为一张张城市名片，提升青岛知名度与美誉度的同时，也为文旅业带来更多流量。

青岛“电影之都”IP：科技赋能，打造“造梦工厂”

2018年，青岛东方影都在青岛西海岸新区全面运营，其以“电影工业化生产+全产业链配套”为定位，打造了40个世界顶级摄影棚、32个置景车间、室内外合一的水下摄影棚等。一流的硬件设施与软件技术，让青岛成为极具科技含量的“造梦工厂”。随着《流浪地球》系列以及《封神三部曲》《独行月球》《万里归途》等优秀国产大片在此出炉，青岛“电影之都”IP的新名片也愈发闪亮。

“电影之都”IP为青岛带来一大批影视旅游项目和国内外大型活动，带动了青岛文旅产业的高质量发展。