元旦首日，爱意和暖意洋溢申城！2024年1月1日，“汇众人之善，成社会大爱”2024千店慈善义卖再一次在徐汇区港汇恒隆广场启动。活动汇集沪上爱心企业及商店进行线上线下义卖，将捐出义卖期间的全部或部分利润作为善款用于帮扶社区困难老人和儿童。元月第一天，上海市慈善基金会“孝亲敬老”慈善公益项目之一的“爱心集市”落地徐汇，将于1月开始精准服务于指定街道，集合社区志愿者、共建单位、外省市支持单位一齐参与，为居民设立健康服务、生活服务、艺术文化、咨询服务和特色服务等5大类展位，提升老年人的获得感、幸福感、安全感。
上海市慈善基金会于2023年全面启动“孝敬敬老”系列慈善公益项目，在全市范围内开展以“孝亲敬老”为主题的各类慈善行动，为全市60岁以上的老人开展全方位、多层次的助老服务工作，其中重点关注高龄低保失能失独老人，通过物资帮扶、入户探访、智慧养老、生活服务等形式，让老人们感受到全社会带给他们的温暖。
随着上海市慈善基金会“一区一品”常态化服务后，本次“千店义卖”启动仪式上，“孝亲敬老·爱心年夜饭”为老服务项目再起航。项目将在青浦、奉贤、虹口、闵行、金山、浦东等6个区为社区内困难老人送爱心年夜饭，缓解特殊老人过年期间失落感，提升生活幸福感。
爱心企业纷纷捐为该项目款捐物。其中，光明食品(集团) 有限公司捐赠了善款20万元，上海大辰科技投资有限公司捐赠了善款20万元，百联集团有限公司捐赠了善款10万元，拉扎斯网络科技(上海)有限公司（饿了么）员工捐赠了善款48599.1元，陈香贵兰州牛肉面捐赠了价值5万元的爱心物资。
上海市慈善基金会徐汇区代表处同时启动了徐汇区“孝亲敬老·银发颐养行动”，携手城投、徐房集团下属物业服务企业，为老年人提供“便捷性、低支出、常态化、可持续”的家门口养老服务，满足老年人多层次多样化的养老服务需求，让生活在徐汇的老年人老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安。
“一老一小”是关乎千家万户的民生大事。上海市慈善基金会徐汇区代表处长期关注未成年人成长，2023年联合区民政局、团区委推出“梦想书桌”项目，为辖区内困境青少年、孤独症儿童定制属于自己的成长小天地。
项目由徐汇青年社区营造师杨芳和公益项目主理人任瑞杰共同推进，得到宁国禅寺、美罗城、欧普照明等爱心单位和汇师小学“慈善进校园”爱心义卖款项资助认捐。
徐汇代表处还携手上海大慈公益基金会，聘任复旦大学附属儿科医院、上海交通大学医学院附属上海儿童医学中心等机构的专家学者，成立“生命+”护童天使专家团队，共同开展“生命源泉”、“生命护航”等儿童扶助项目，为孩子们的身心健康成长保驾护航。
2013年起，徐汇区国资系统每年组织公益慈善联合捐。今年，上海徐家汇商城（集团）有限公司、上海徐房（集团）有限公司、上海徐汇城市建设投资（集团）有限公司 、上海西岸开发（集团）有限公司等分别捐款30万元，上海城开（集团）有限公司、上海新徐汇（集团）有限公司、上海枫林生命健康产业发展（集团）有限公司、上海徐汇资本投资有限公司等分别捐款20万元。共计200万元的善款将捐赠给上海市慈善基金会徐汇区代表处善款，实施开展涵盖“安老、扶幼、助学、济困”等多个领域的慈善项目。
第三十届“蓝天下的至爱”慈善活动期间，上海市慈善基金会携手上海市精神文明建设委员会办公室、上海市商务委员会、上海市商业联合会、上海市老年基金会共同发起倡议，号召爱心企业开展参与慈善义卖，得到了百联集团有限公司、光明食品(集团)有限公司、上海徐家汇商城(集团)有限公司等爱心企业的第一时间响应。
