有屋智能：从创业板IPO折戟到新三板挂牌，海尔系定制家居品牌的资本之路

元描述： 有屋智能，一家由海尔集团控股的定制家居企业，在经历了创业板IPO的折戟后，最终选择在新三板挂牌。本文将分析有屋智能的资本之路，探讨其经营模式和风险，并展望其未来的发展方向。**

引言：

在资本市场上，企业上市是一场充满机遇和挑战的旅程。有的企业一路顺风顺水，最终成功登陆资本市场，成为行业巨头；而有的企业则在上市途中遭遇挫折，不得不选择退而求其次。有屋智能，一家由海尔集团控股的定制家居企业，便是后者。

2021年，有屋智能冲刺创业板IPO，但最终在上市委审议前夕主动撤回了申请。两年后，它选择在新三板挂牌，开启了新的资本征程。这背后，究竟是战略调整，还是无奈之举？

本文将深入探讨有屋智能的资本之路，分析其经营模式和风险，并展望其未来的发展方向。

海尔系定制家居品牌：有屋智能的模式与定位

有屋智能，成立于2001年，前身为青岛海尔厨房设施有限公司。作为一家以定制家居为主营业务的企业，有屋智能主要从事定制家居产品，尤其是智能化定制家居产品的研发、生产、销售和安装服务。其产品品类涵盖橱柜、定制家具、内门墙板以及配套智能化定制家居产品等。

强大的品牌背书：海尔集团的战略布局

有屋智能最大的优势在于其强大的品牌背书——海尔集团。海尔集团通过控股有屋家居，间接控制有屋智能，并将其纳入海尔生态体系。这使得有屋智能能够享受到海尔集团在品牌、渠道、供应链等方面的资源优势，为其发展提供了坚实基础。

多品牌战略：打造差异化竞争优势

有屋智能采取多品牌战略，旗下拥有“海尔（Haier）/有屋（EOROOM）”和“博洛尼（Boloni）”两大知名定制家居品牌。

  • “海尔（Haier）/有屋（EOROOM）” 品牌定位于中高端市场，主打智能化、定制化和个性化的家居解决方案。

  • “博洛尼（Boloni）” 品牌则定位于高端市场，以其高品质、高设计和高服务著称。

通过多品牌战略，有屋智能能够覆盖更广泛的消费群体，满足不同消费者的需求，并有效地提升品牌知名度和市场影响力。

渠道布局：线上线下结合，多渠道触达客户

有屋智能的渠道布局涵盖线上和线下，并以线下为主。截至2023年底，该公司拥有境内经销商数量总计833个，门店数量总计1274家。其中，“博洛尼”相关品牌门店780家，“海尔及有屋”相关品牌门店494家。此外，公司还开设了25家品牌直营店，全部位于北京市。

这种线上线下结合的渠道布局，能够更有效地触达不同地区、不同消费习惯的客户，提升销售效率，扩大市场份额。

有屋智能：资本之路的曲折与机遇

有屋智能的资本之路并不平坦，经历了创业板IPO的折戟和新三板挂牌的转折。

创业板IPO终止：财务风险和市场环境的考验

2021年，有屋智能启动了创业板IPO进程，但最终在2022年8月主动撤回了上市申请。其撤回的原因主要包括：

  • 财务风险： 有屋智能存在经营业绩波动、大宗业务收入占比相对较高、大额坏账损失、存货跌价等风险，这些风险在创业板上市审核中引发了监管层的关注。

  • 市场环境： 2022年，房地产市场出现调整，对定制家居行业也产生了一定影响。有屋智能的大宗业务收入主要来自房地产开发商，其经营业绩受到房地产市场景气度的影响较大。

新三板挂牌：寻找新的发展方向

在创业板IPO折戟后，有屋智能选择在新三板挂牌，开启了新的资本征程。相较于创业板，新三板对于企业的财务指标要求相对宽松，门槛也更低，这为有屋智能提供了新的融资渠道，也为其未来的发展提供了更多可能性。

有屋智能的未来：挑战与机遇并存

有屋智能在新三板挂牌，意味着其资本之路已翻开新的篇章。但未来发展之路依然充满挑战和机遇。

挑战：如何应对市场竞争和财务风险？

  • 市场竞争： 定制家居市场竞争激烈，有屋智能需要面对来自传统家居企业和新兴互联网家居企业的双重挑战。

  • 财务风险： 有屋智能需要持续优化经营模式，降低财务风险，提升盈利能力，才能获得资本市场的认可。

机遇：如何抓住行业发展趋势，实现突破？

  • 智能家居的兴起： 智能家居是未来家居行业发展的重要趋势，有屋智能可以抓住这一机会，加大智能家居产品的研发和推广力度，提升产品竞争力。

  • 渠道升级： 有屋智能可以利用互联网技术，升级线上线下融合的渠道模式，提升客户体验，扩大市场份额。

  • 服务创新： 有屋智能可以探索新的服务模式，例如提供家居设计、施工、售后等一体化的服务，提升客户满意度，增强品牌竞争力。

常见问题解答

1. 有屋智能为何选择在新三板挂牌？

有屋智能选择在新三板挂牌，主要是因为新三板对于企业的财务指标要求相对宽松，门槛也更低，这为有屋智能提供了新的融资渠道，也为其未来的发展提供了更多可能性。

2. 有屋智能的大宗业务收入占比相对较高，这是否意味着其存在风险？

是的，大宗业务收入占比相对较高，意味着有屋智能的经营业绩受到房地产市场景气度的影响较大。若未来房地产市场出现调整，可能会对公司的经营业绩带来一定的不确定性。

3. 有屋智能的财务风险有哪些？

有屋智能存在经营业绩波动、大额坏账损失、存货跌价等风险。公司需要持续优化经营模式，降低财务风险，提升盈利能力。

4. 有屋智能未来的发展方向是什么？

有屋智能未来的发展方向是抓住智能家居的兴起，加大智能家居产品的研发和推广力度，提升产品竞争力；同时，升级线上线下融合的渠道模式，提升客户体验，扩大市场份额；此外，探索新的服务模式，提升客户满意度，增强品牌竞争力。

5. 有屋智能的优势是什么？

有屋智能的优势在于其强大的品牌背书——海尔集团，以及多品牌战略、线上线下结合的渠道布局等。

6. 有屋智能的未来发展前景如何？

有屋智能的未来发展前景取决于其能否有效地应对市场竞争和财务风险，以及能否抓住智能家居的行业发展趋势，实现突破。

结论

有屋智能在新三板挂牌，标志着其资本之路的重新起航。未来，它需要不断提升产品竞争力，优化经营模式，降低财务风险，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，抓住智能家居的行业发展趋势，探索新的服务模式，也是有屋智能未来发展的关键所在。